“真正的朋友，能從世界的另一頭觸及你的心靈”。李保芳在文化茅臺(tái)·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動(dòng)暨晚宴中引用的這句拉美諺語，被朋友圈廣泛傳播。如果我們腳底有一條隧道穿越地心，從圣地亞哥走到地球另一面的出口，正巧就是茅臺(tái)。

文｜戴世錦

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月8日晚，文化茅臺(tái)·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動(dòng)暨晚宴，在智利首都圣地亞哥重要的公共文化中心Casa Piedra石頭城舉行。推介活動(dòng)暨晚宴上，智利政商精英云集，政界有智利國家前總統(tǒng) Eduardo Frei，智利農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng) Antonio Walker，圣地亞哥州州長(zhǎng) Gonzalo Beltran，Region Rancagua省長(zhǎng)Carlos Ortega Bahamondes，圣地亞哥市市長(zhǎng) PhilepeAlessandri，圣地亞哥參議員Juan Antonio Coloma，商界則是智利出口商協(xié)會(huì)主席 Roberto Fantuzzi Hemandez，智利葡萄酒協(xié)會(huì)主席 MarioPablo Silva共同見證圣地亞哥歷史上具有特殊意義的中國品牌文化活動(dòng)啟幕。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張德芹，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理張家齊，副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)何英姿，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理涂華彬，茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理助理黃維等500余位中智嘉賓，共同走進(jìn)數(shù)千平方米的主場(chǎng)大廳，迎面所見，是多彩貴州的精美視頻。

茅臺(tái)這次作為具有文化輻射力的載體，讓南美人民看到了多彩貴州的魅力，也見識(shí)了中國傳統(tǒng)品牌以全球前沿表達(dá)方式舉辦文化活動(dòng)的感染力。

“我們推動(dòng)‘文化茅臺(tái)’走向全球，就是想通過文化這個(gè)重要的橋梁，加深我們與世界的相互認(rèn)同，同時(shí)，讓悠久的中國文化，以酒為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解?！崩畋７颊f。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳

“多彩貴州”助力， “文化茅臺(tái)”流光溢彩

活動(dòng)當(dāng)日下午6時(shí)，圣地亞哥幾位參議員一早就來到現(xiàn)場(chǎng)。一進(jìn)門，李保芳等茅臺(tái)高管陪同他們品嘗調(diào)酒師布里亞諾制作的茅臺(tái)雞尾酒。

除了本地人熟悉的薄荷、檸檬、香草的滋味，茅臺(tái)的醬香從杯面溢出，讓人耳目一新。對(duì)于智利人來說，遙遠(yuǎn)的貴州，以及遙遠(yuǎn)的茅臺(tái)，充滿神秘。

與往年“文化茅臺(tái)”海外品推活動(dòng)不同，今天的智利展場(chǎng)，新增的“多彩貴州”板塊是重點(diǎn)展示內(nèi)容。貴州的青山綠水、多元文化，以及大數(shù)據(jù)、茶產(chǎn)業(yè)等眾多要素，通過國際化的創(chuàng)意手段，給智利人呈現(xiàn)不一樣的多彩貴州。

利用茅臺(tái)在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大品牌影響力，給貴州豐富多彩的人文、地理資源，以及后勁巨大的經(jīng)濟(jì)架起對(duì)外推廣的橋梁，是歷經(jīng)5年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)升級(jí)換擋的“文化茅臺(tái)‘一帶一路’行”推出的全新思路。

文化，可以跨越語言的障礙、地理的距離，創(chuàng)意更是消融堅(jiān)冰的利器。產(chǎn)品秀環(huán)節(jié)，一群穿著智利特色服飾的智利模特，手捧著陳年茅臺(tái)酒、飛天茅臺(tái)酒、五星茅臺(tái)酒、茅臺(tái)生肖酒等經(jīng)典產(chǎn)品從會(huì)場(chǎng)四面八方款款走向主舞臺(tái)，全場(chǎng)嘉賓為之震撼。

此行智利，茅臺(tái)特意準(zhǔn)備了一份獨(dú)特的禮物——貴州茅臺(tái)“走進(jìn)智利·圣地亞哥”紀(jì)念酒。紀(jì)念酒被冰封在一個(gè)量身打造的冰山造型中。茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理張家齊，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)何英姿各執(zhí)銀錘，敲開冰山，紀(jì)念酒破冰而出、驚艷亮相，引發(fā)全場(chǎng)轟動(dòng)。

貴州茅臺(tái)“走進(jìn)智利·圣地亞哥”紀(jì)念酒

文化茅臺(tái)“一帶一路”行，已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，足跡遍布亞洲、北美、歐洲、非洲以及大洋洲的重要國際城市。

此番 “文化茅臺(tái)”之旅來到圣地亞哥，這將成為茅臺(tái)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界加深了解、加快合作的重要機(jī)會(huì)。“去年在北京舉行的‘智利周’，我們?cè)c茅臺(tái)碰面。今天茅臺(tái)集團(tuán)回訪智利，將更加有利于中國和智利兩國人民之間的關(guān)系?！敝抢翱偨y(tǒng)愛德華多·弗雷這樣評(píng)價(jià)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳向智利前總統(tǒng)愛德華多·弗雷介紹茅臺(tái)酒

唱好“國際歌”，贏得更多認(rèn)同

“我和我的同事，途經(jīng)上海、巴黎，花了三十余小時(shí)，才從兩萬多公里外的茅臺(tái)飛抵圣地亞哥?！崩畋７及l(fā)言開篇便提到一個(gè)細(xì)節(jié)——“漫長(zhǎng)的旅途中，我的不少同仁，帶了米斯特拉爾以及聶魯達(dá)的詩集。他們的詩歌，讓萬里旅行不再枯燥，也讓我們對(duì)智利人民厚重的文化、多彩的個(gè)性、優(yōu)美的語言有了更為深刻的印象?！?

“我們從中國西南的赤水河谷，來到安第斯山脈腳下的圣地亞哥，這段行程不僅跨越歐洲、大西洋，更是從春天跨進(jìn)了金秋。更神奇的是，如果我們腳底有一條隧道穿越地心，從圣地亞哥走到地球另一面的出口，正巧就是茅臺(tái)。用一句拉美諺語，描述這種地理巧合或許比較合適：‘真正的朋友，能夠從世界的另一頭觸及到你的心靈’”李保芳接著說。

茅臺(tái)人的表述方式，吸引智利聽眾們邊聽邊想，贏得很多認(rèn)同感。

談及茅臺(tái)與智利的淵源，李保芳從“干貨”出發(fā)，提供了智利人并不知曉的數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)。高端茅臺(tái)酒所配的銅制酒杯，原材料來自智利。茅臺(tái)旗下的葡萄酒公司，幾年前就開始在智利采購葡萄酒。

茅臺(tái)不僅僅是一個(gè)中國酒類品牌，更代表一種高端生活品質(zhì)和生活方式。在中國，中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量接近5億，超過美國的總?cè)丝?，智利產(chǎn)品在中國市場(chǎng)將有非常廣闊的前景。

坦誠以待，以共識(shí)謀求共贏

當(dāng)日中午，圣地亞哥市長(zhǎng)菲利普在市政府與李保芳、張德芹、張家齊、何英姿、涂華彬、黃維等茅臺(tái)代表見面。

圣地亞哥市長(zhǎng)菲利普在市政府與李保芳、張德芹、張家齊、何英姿、涂華彬、黃維等茅臺(tái)代表見面

菲利普對(duì)一家來自中國的優(yōu)質(zhì)企業(yè)能夠在圣地亞哥開拓市場(chǎng)表示由衷歡迎。他說，“我們正在興建一個(gè)新的中國城，如果茅臺(tái)愿意，我們可以考慮將這座中國城命名為‘茅臺(tái)’”。在此前舉行的南美經(jīng)銷商座談會(huì)上，李保芳表達(dá)了茅臺(tái)要深耕南美洲市場(chǎng)的決心和意愿。

在茅臺(tái)集團(tuán)的千億戰(zhàn)略中，葡萄酒板塊是新興力量。而對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒來說，智利不是產(chǎn)品輸出地，而是原料“大后方”。擁有3000多公頃葡萄田、出品優(yōu)質(zhì)葡萄酒的瑪吉戈酒莊，已經(jīng)成為茅臺(tái)葡萄酒公司在智利重要的合作伙伴。據(jù)透露，2018年茅臺(tái)葡萄酒公司實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其中重要的利潤(rùn)貢獻(xiàn)就來自智利的葡萄美酒?！皬倪@個(gè)意義上講，茅臺(tái)，已經(jīng)是智利釀酒業(yè)的一份子。”

因?yàn)檫@些淵源，李保芳致辭時(shí)首先表達(dá)了茅臺(tái)的謝意，并將這次品推定義為“‘文化茅臺(tái)’與‘多彩貴州’的特別聚會(huì)”。

李保芳希望，茅臺(tái)集團(tuán)能借助貴州在數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，更好地推動(dòng)智利釀酒業(yè)與中國釀酒業(yè)的合作與往來，把中國的酒類消費(fèi)市場(chǎng)做得更好，也推動(dòng)兩國同行，為世界貢獻(xiàn)更多有影響力的酒類品牌。

推介活動(dòng)上，智利政商界代表也表示了對(duì)茅臺(tái)與智利深化合作的期望。智利農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)安東尼奧?沃克致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)，類似茅臺(tái)這樣的中國企業(yè)，讓智利的農(nóng)業(yè)有了很好的發(fā)展。李保芳明確表態(tài)，智利政府在北京、蘇州、福州、昆明等城市舉辦葡萄酒路演活動(dòng)期間，茅臺(tái)會(huì)積極參加，為智利葡萄酒在中國開拓市場(chǎng)站臺(tái)。

李保芳表示，“作為中國酒業(yè)龍頭企業(yè)，茅臺(tái)有責(zé)任，也有義務(wù)為智利葡萄酒在中國市場(chǎng)擴(kuò)大影響力做更多的事情，以感謝你們對(duì)茅臺(tái)的支持和幫助，表達(dá)對(duì)你們的情誼和敬意。我們也希望，有更多智利同行、學(xué)者，加入正在創(chuàng)辦的“茅臺(tái)智庫”，在全球化背景下，為南美與中國之間的商貿(mào)合作，貢獻(xiàn)更多有價(jià)值的思考與啟示?！?

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