他是來(lái)自農(nóng)村的北大學(xué)子，卻果斷辭掉鐵飯碗，先后擺過(guò)地?cái)?、賣過(guò)菜、倒騰過(guò)房地產(chǎn)。

因?yàn)橐粓?chǎng)飯局發(fā)現(xiàn)巨大商機(jī)，最后急轉(zhuǎn)彎賣起了豬肉，一舉躋身于百億俱樂(lè)部。

他就是“天地壹號(hào)”和“壹號(hào)土豬”的創(chuàng)始人陳生。

1962年，陳生出生于廣東遂溪一個(gè)貧困村，祖祖輩輩都是農(nóng)民。窮人的孩子早當(dāng)家，打小陳生就知體恤父母，一放學(xué)去地里干活，卻從來(lái)沒(méi)有耽誤過(guò)學(xué)習(xí)，年年考第一。

1980年高考，他考了全縣第一，“稀里糊涂”就收到了北大經(jīng)濟(jì)系的錄取通知書。

1984年，陳生從北京大學(xué)畢業(yè)，被分配到廣州成為了一名公務(wù)員，兩年后被調(diào)回到湛江。

1990年，隨著下?？癯钡难杆偕郎兀惿K于坐不住了，他決定辭職，下海經(jīng)商。

辭職后，陳生當(dāng)過(guò)個(gè)體戶，擺過(guò)地?cái)?，做北運(yùn)菜，還賣過(guò)白酒，賣過(guò)房子，賣過(guò)飲料，生意做的都不錯(cuò)。

然而真正能把成功定義在他身上的必然是“天地壹號(hào)”和“壹號(hào)土豬”兩個(gè)品牌。

1997年1月，一領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)湛江視察，在宴席上用雪碧兌陳醋當(dāng)飲料。當(dāng)時(shí)這種喝法在當(dāng)?shù)仫L(fēng)靡了一段時(shí)間。

陳生沒(méi)有和大家一起嘗味道，他直接想到了如何將這種飲料生產(chǎn)出來(lái)。經(jīng)過(guò)多次嘗試，“天地壹號(hào)”蘋果醋就此誕生。

1997年6月4號(hào)，天地壹號(hào)試產(chǎn)成功，7月2號(hào)正式投產(chǎn)。天地壹號(hào)剛上市旋即供不應(yīng)求，并因其產(chǎn)品的獨(dú)特性以及健康佐餐特點(diǎn)廣受好評(píng)。

短短半年，天地壹號(hào)的銷售額就超過(guò)2000萬(wàn)。到了2002年，天地壹號(hào)已經(jīng)成為全國(guó)最大的醋飲料生產(chǎn)基地，并以每年50%速度在增長(zhǎng)。

至今已經(jīng)占全國(guó)醋飲料市場(chǎng)的40%，廣東的90%?！鞍烟斓匾继?hào)產(chǎn)品定位在佐餐上，使它進(jìn)入了一個(gè)幾乎是空白的市場(chǎng)，啤酒把它當(dāng)飲料，飲料把它當(dāng)啤酒。”陳生說(shuō)，避開競(jìng)爭(zhēng)是最好的競(jìng)爭(zhēng)。

2015年8月20日，品牌創(chuàng)始人陳生在京敲響開市寶鐘，天地壹號(hào)正式掛牌新三板，該事件引發(fā)了全國(guó)各大媒體與行業(yè)的廣泛關(guān)注，也點(diǎn)爆了所有壹號(hào)人與合作伙伴的熱情。

天地壹號(hào)登陸資本市場(chǎng)兩個(gè)月后，陳生身家超過(guò)100億，成為當(dāng)下新三板第二富，再度引發(fā)各界對(duì)其創(chuàng)業(yè)傳奇的關(guān)注。

同樣，壹號(hào)土豬亦采取了差異化定位和戰(zhàn)略，定位為高端豬肉品牌。陳生分析，豬肉市場(chǎng)基本上是個(gè)體戶在經(jīng)營(yíng)，且賣豬肉者基本上沒(méi)讀過(guò)什么書，而自己總算讀過(guò)大學(xué)，還會(huì)有些優(yōu)勢(shì);同時(shí)，市場(chǎng)上的豬肉幾乎沒(méi)有品牌，而且當(dāng)時(shí)土豬在廣州幾乎消失了。

而且，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有高端豬肉，陳生非?？春眠@個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，他評(píng)估市場(chǎng)后認(rèn)為，廣州有100億元的市場(chǎng)，若占據(jù)5%~10%市場(chǎng)，就是5億至10億元，而全國(guó)豬肉市場(chǎng)上萬(wàn)億元，市場(chǎng)蛋糕還真不小。

后來(lái)的事實(shí)證明，陳生當(dāng)初的判斷和做法是正確的。

2016年銷售額突破10億大關(guān)，凈利潤(rùn)超過(guò)1億。根據(jù)天地壹號(hào)上市公司2016年財(cái)報(bào)，全年?duì)I收14億，股東利潤(rùn)2.28億，陳生一人持股達(dá)77%，如果壹號(hào)土豬掛牌上市，領(lǐng)導(dǎo)2家上市公司的陳老板財(cái)富可能再翻一倍。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮對(duì)各業(yè)態(tài)的巨大沖擊，陳生自信地表示：“我們不懼怕互聯(lián)網(wǎng)公司跨界打劫，因?yàn)橄襁x種、育種、養(yǎng)殖、出欄等產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)，起碼需要8~10年積累才能進(jìn)入。

互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有這種耐心，花十年時(shí)間來(lái)折騰養(yǎng)豬，盡管未來(lái)趨勢(shì)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式來(lái)接觸用戶?！彼潇o地保持著戰(zhàn)略定力，繼續(xù)沿著既定的發(fā)展節(jié)奏往前走。