1月25日，“豫農(nóng)優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱年貨節(jié)）活動(dòng)拉開帷幕，一周時(shí)間里，全省各地、線上線下聯(lián)動(dòng)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)、面向消費(fèi)者，在新春來臨之際，用優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，豐富市民餐桌。

這是一場(chǎng)特色年貨的現(xiàn)場(chǎng)展銷，全省上千家企業(yè)、商戶帶來生鮮、糧油、水產(chǎn)等上萬種年貨商品，線上線下展銷；這是“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌的集中亮相，全省各地紛紛拿出“當(dāng)家”農(nóng)產(chǎn)品，以年貨節(jié)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走向千家萬戶，助力農(nóng)民增收、企業(yè)增效；這是一場(chǎng)媒體融合賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，河南日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮旗下系列媒體的統(tǒng)合、融合作用，紙媒、推文、短視頻、海報(bào)等多種傳播工具共同發(fā)力，持續(xù)報(bào)道＋線上線下＋多媒齊發(fā)，立體傳播產(chǎn)生裂變效應(yīng)，力求讓“豫農(nóng)優(yōu)品”出彩出圈。

款款土特產(chǎn)濃濃家鄉(xiāng)味

寒冬里，一口香甜的烤紅薯最是暖人心。年貨節(jié)鄭州主會(huì)場(chǎng)，彌漫著的紅薯香味，吸引了不少人前來品嘗。

來自蘭考的蜜薯大放異彩，一天大賣2000斤，這讓蘭考縣感恩薯業(yè)公司負(fù)責(zé)人陳繼武下定決心，今年繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，生產(chǎn)出更多更優(yōu)質(zhì)的紅薯，將美味送到更多消費(fèi)者的餐桌。

土生土長(zhǎng)的蘭考蜜薯、傳承千年的靈寶紅棗、來自深山的盧氏蜂蜜……一個(gè)個(gè)人氣爆棚的展臺(tái)，一款款各具特色的土特產(chǎn)，讓前來置辦年貨的市民們滿載而歸。

300多公里外，南陽年貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，包子、燴面、酥肉香腸，以當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)加工而來的各種美食，讓品嘗者直呼“香得很”。13個(gè)縣（市、區(qū)）產(chǎn)品專館和“花、藥、果菌、茶”特色產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等8個(gè)專區(qū)，集中展示南陽的特色味道。

本次年貨節(jié)采取全省聯(lián)動(dòng)方式，除了鄭州主會(huì)場(chǎng)外，全省各地均設(shè)有分會(huì)場(chǎng)，掏家底、上硬菜、出絕活，集中展示河南優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，“豫農(nóng)優(yōu)品”加速進(jìn)入消費(fèi)者餐桌。

產(chǎn)品鍍上“金”身價(jià)不一般

去年，睢縣金霖種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人賈洪杰帶著紅梨深加工產(chǎn)品紅梨膏，前往鄭州、漯河、鶴壁、北京、上海等省內(nèi)外各地參展，紅梨膏得到越來越多的客商了解、認(rèn)可，訂單量不斷增加。

年貨節(jié)活動(dòng)他自然也不會(huì)錯(cuò)過，“打開更廣闊的市場(chǎng)銷路，年貨節(jié)是提高產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)絕好機(jī)會(huì)?！辟Z洪杰說。

優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，正成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的“密碼”。

三門峽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師劉春花介紹說，除了耳熟能詳?shù)撵`寶蘋果、紅棗，盧氏香菇等，三門峽已經(jīng)培育20個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、38個(gè)知名品牌、1200多個(gè)綠色食品品牌，從打造種植、加工、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈條，到打響農(nóng)產(chǎn)品品牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路愈發(fā)穩(wěn)健。

以品牌助力鄉(xiāng)村振興，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，選擇品牌“鍍金”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、價(jià)值增長(zhǎng)。

作為我省舉全省之力推出的河南農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，“豫農(nóng)優(yōu)品”已經(jīng)成為最能代表河南優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌。

看不見的流量變成真金白銀

年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)上，市民忙著選購(gòu)；線上，不少市民用手機(jī)搜到“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行年貨節(jié)專場(chǎng)直播間置辦年貨。

本次年貨節(jié)采取線上線下全方位聯(lián)動(dòng)的方式，一場(chǎng)沉浸式“豫”味十足的新春購(gòu)物體驗(yàn)，將看不見的互聯(lián)網(wǎng)流量，變成了看得見的真金白銀。

上云端，網(wǎng)紅直播中促消費(fèi)。本次年貨節(jié)邀約網(wǎng)紅達(dá)人成立助農(nóng)團(tuán)，開展線上直播帶貨，利用電腦手機(jī)“新農(nóng)具”，干好直播帶貨“新農(nóng)活”，面向不同消費(fèi)群體實(shí)施“品牌＋”精準(zhǔn)營(yíng)銷，不斷把“豫農(nóng)優(yōu)品”的流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。

有互動(dòng)，省外連線中推優(yōu)品。通過南方報(bào)業(yè)集團(tuán)助力，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)開展鄭州廣州互粉活動(dòng)，既是聯(lián)通省內(nèi)省外、讓更多“豫農(nóng)優(yōu)品”精彩“出圈”的一次嘗試，也是對(duì)“豫農(nóng)優(yōu)品”開展全媒體公益宣傳展示的有益探索。

年貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，河南百畝林農(nóng)業(yè)科技公司的紅棗茶、蒸紅棗、棗花蜜等產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，“根本不夠賣”。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人魏若伊隨手發(fā)一個(gè)朋友圈，引得不少人點(diǎn)贊、咨詢。千年古棗林，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)的賦能下，飽含故事的河南農(nóng)產(chǎn)品，正迸發(fā)新動(dòng)能。

一個(gè)視頻、一組圖片，匯聚成巨大流量。如何講好河南農(nóng)產(chǎn)品故事，將流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值？開幕式上，除河南日?qǐng)?bào)社各新媒體平臺(tái)外，20多名“自帶流量”的探店達(dá)人，線上共推送了120多條短視頻。參與年貨節(jié)的50多家媒體共發(fā)出30余篇文字報(bào)道、300條融媒作品，總閱讀量超過700萬。

年貨節(jié)終會(huì)結(jié)束，但消費(fèi)者的舌尖總能留住美味；農(nóng)產(chǎn)品總會(huì)銷完，但“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌會(huì)更加閃亮。

以“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌打造為契機(jī)，河南正實(shí)現(xiàn)從“國(guó)人糧倉(cāng)”向“國(guó)人廚房”“世人餐桌”轉(zhuǎn)變，新載體、新形式將不斷助力“豫農(nóng)優(yōu)品”擦亮品牌、叫響名牌。

永不落幕的“豫農(nóng)優(yōu)品”盛宴，正助推河南向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省邁步向前。