11月9日-15日，2021（第十九屆）中國企業(yè)競爭力年會(huì)周在北京舉行。本屆年會(huì)的主題為：復(fù)興之路的新征程。11月15日，2021中國新消費(fèi)高峰論壇舉行。以《融合多元文化精粹，實(shí)現(xiàn)中國消費(fèi)品牌的全球綻放》為題，澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬發(fā)表了演講。

“前幾天我和公司同事一起參加了在上海召開的第四屆中國進(jìn)口博覽會(huì)，在進(jìn)博會(huì)當(dāng)中我們看到非常欣喜的現(xiàn)象，傳統(tǒng)的、新興的品牌在展覽會(huì)上鮮艷奪目，一大批中國品牌在展會(huì)上閃亮登臺(tái)，這些品牌代表中國經(jīng)濟(jì)的興起，中國品牌的崛起，后面所凝聚的都是中國人不斷勤勞的工作，不懈創(chuàng)造，熱愛生活，與時(shí)俱進(jìn)的精神，這都是中國了不起的時(shí)代符號(hào)，都值得我們中國人非常珍惜以及驕傲?！鳖佇l(wèi)彬說。

在顏衛(wèi)彬看來，進(jìn)博會(huì)只是一個(gè)縮影，近年來大家可以深刻地感受到中國人對(duì)新國貨的認(rèn)知已經(jīng)從原來的傳承歷史，過渡到了新潮、新品質(zhì)這類的好評(píng)詞。

“新生代也是越來越愿意去嘗試和使用國貨，為什么會(huì)發(fā)生這種變化呢？這得益于我國不斷提高的經(jīng)濟(jì)水平、生活水平，得益于年輕消費(fèi)力量的崛起，得益于數(shù)字革命時(shí)代的道理，得益于日益成熟的供應(yīng)鏈，得益于處處的創(chuàng)新。當(dāng)然不可忽視的一點(diǎn)，還是要得益于我們民族在上下五千年悠久的歷史中形成的源遠(yuǎn)流長、生生不息、獨(dú)具特色，又博大包容的文化，這種變化是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物，更是中華文化復(fù)興的一個(gè)歷史的必然。”顏衛(wèi)彬說。

顏衛(wèi)彬認(rèn)為，國貨的興起成為中國市場的新風(fēng)向標(biāo)，越來越多的中國企業(yè)在這個(gè)潮流中受益，包括澳優(yōu)?，F(xiàn)在稱崛起的國貨為新國貨，重點(diǎn)還是一個(gè)“新”字，當(dāng)下被消費(fèi)者喜愛的國貨，一定是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營運(yùn)、消費(fèi)方式上被重塑的，通俗點(diǎn)說，相比原有的國貨營運(yùn)模式，新國貨一定是更以消費(fèi)者的需求為核心進(jìn)行一系列的創(chuàng)新、精進(jìn)、升級(jí)。

“同時(shí)我們要深刻地看到時(shí)代在飛速的變化，商業(yè)模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的商業(yè)模式跨越了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，來到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的消費(fèi)者，尤其是年輕的消費(fèi)者已經(jīng)來到了現(xiàn)在的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，就是元宇宙時(shí)代，這需要我們堅(jiān)持從產(chǎn)品的核心價(jià)值，企業(yè)的品牌定位，商業(yè)模式，生態(tài)戰(zhàn)略，都緊緊圍繞著消費(fèi)者的需求，不斷基于多樣化、個(gè)性化、精細(xì)化的消費(fèi)需求與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行體驗(yàn)的創(chuàng)新功能的創(chuàng)新，技術(shù)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，甚至模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等等，來形成品牌的獨(dú)特優(yōu)勢，只有這樣消費(fèi)者才可能長期為新國貨的品牌買單，而不是基于一時(shí)的興趣、好奇或者潮流，這樣才不會(huì)讓一時(shí)的網(wǎng)紅隨著時(shí)代的變遷變得過氣?！鳖佇l(wèi)彬說。

在顏衛(wèi)彬看來，新國貨品牌不僅僅要有深厚的中華文化自信，更要有廣闊的環(huán)球文化的自覺，任何品牌都是與消費(fèi)者溝通的橋梁，是社會(huì)聯(lián)系的紐帶，新國貨品牌更傳遞了中國的聲音，承擔(dān)著時(shí)代的責(zé)任，是中國與世界交流的使者，因此一方面需要滿足消費(fèi)者的期望，另一方面成為呵護(hù)中國文化的堡壘，成為向中國消費(fèi)者以及全球消費(fèi)者傳遞、引導(dǎo)中國正能量的陣地，成為世界了解中國、觀察中國的一個(gè)重要窗口。

“任何新國貨品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，我們首先要做好極致的產(chǎn)品，極致的服務(wù)體驗(yàn)，以及極致的營運(yùn)，更是在發(fā)展過程里，不僅僅要保持高度的中華文化的自信，更要有深厚的全球文化自覺，在發(fā)展的道路上不僅僅能為消費(fèi)者帶來更美好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，也能夠?yàn)橹袊c世界的包容發(fā)展貢獻(xiàn)出更大的時(shí)代力量，我相信中國博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界多元文化的融合將會(huì)讓人類的文明擁有更多的可能性，這也是我們作為新時(shí)代中國企業(yè)應(yīng)該有的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。”顏衛(wèi)彬說。