最近代購圈流行這樣一句話，“電商法落地，代購要涼涼”。

翻看朋友圈，好像代購的朋友們減少了。而對于新手爸媽來說，不少人正在為奶粉選購焦慮。

2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實行，將代購和微商納入法律監(jiān)管范圍。其中電商法明確規(guī)定，沒有中文標簽、不是國家認監(jiān)委認證工廠生產(chǎn)、未獲取配方注冊證的嬰幼兒配方奶粉，不得在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售。想代購澳洲奶粉、新西蘭奶粉，恐怕沒那么容易了。

其實，不論是國外奶粉，還是中國奶粉品牌，質(zhì)量問題一直都是寶爸寶媽們關(guān)注的焦點。由中國奶業(yè)協(xié)會和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部奶及奶制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心（北京）發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告（2018）》顯示，從2017年十九大勝利召開，中國奶企以優(yōu)質(zhì)安全、綠色發(fā)展為核心目標，加快變革與創(chuàng)新，質(zhì)量持續(xù)提升，監(jiān)管工作成效顯著。2017年生鮮乳抽檢合格率達99.8%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，在食品中保持領(lǐng)先。

電商法的落地，在進一步規(guī)范國外奶粉進入中國市場銷售渠道的同時，也將推動整個奶粉市場的重新洗牌，為中國奶粉品牌的發(fā)展帶來新機遇。

新政落地，中國嬰幼兒奶粉或迎銷量井噴

數(shù)據(jù)來源于：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

2005-2017年中國人口出生率走勢圖

數(shù)據(jù)來源于：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

近年來，受二胎全面放開政策的帶動，我國迎來嬰幼兒人口數(shù)量的快速增長，盡管2017年我國新生兒的出生率相比2016年有所下降，2017年全年出生人口仍有1723萬人，人口出生率為12.43‰。

這意味著，包括奶粉在內(nèi)的嬰幼兒消費品需求量還在不斷攀升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的分析報告預(yù)測，我國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模在2023年將達到2260億元。可以預(yù)見，國外品牌奶粉在新政落地執(zhí)行后無法再通過以往代購等低價渠道流入國內(nèi)市場，這或?qū)?dǎo)致國內(nèi)消費者將目光重新聚焦在中國嬰幼兒奶粉品牌上。

事實上，經(jīng)過十年的不懈努力，中國嬰幼兒奶粉品牌已具備足夠的底氣滿足中國寶寶的健康成長需求，國內(nèi)消費者對中國品牌的消費信心也在穩(wěn)步提升。研究表明，自史上最嚴的奶粉配方注冊制開始實施，即凡是配方?jīng)]有取得注冊的產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)不能再繼續(xù)生產(chǎn)，直到注冊獲得批準。嬰幼兒奶粉市場上品牌標簽標識、營養(yǎng)成分標注管理等加強，中國嬰幼兒奶粉品牌因此實現(xiàn)了快速發(fā)展，品質(zhì)得以保障。

隨著新電商法產(chǎn)生的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)競爭日趨激烈的同時，也將加速整個嬰幼兒奶粉行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。毋庸置疑，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)博弈的下一程，將圍繞消費者品質(zhì)化、精致化的生活需求展開。