各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村(農(nóng)牧)、畜牧獸醫(yī)、漁業(yè)廳(局、委),新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局:

貫徹落實《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》有關(guān)要求,根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)〈農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農(nóng)辦市〔2022〕8號)部署安排,現(xiàn)將2025年農(nóng)業(yè)品牌精品培育有關(guān)工作通知如下。

一、工作目標(biāo)

2025年,在前三年重點(diǎn)培育品類基礎(chǔ)上,綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費(fèi)和國內(nèi)外影響力等因素,重點(diǎn)培育23個品類的區(qū)域公用品牌,包括糧油(高粱、蕎麥、芝麻)、果品(李子、枇杷、檸檬、干堅果、百香果、杏)、蔬菜(蓮藕、蘿卜、洋蔥、竹筍、芋頭)、畜禽(兔、馬)、水產(chǎn)(魚、甲殼、貝、藻)、茶葉(花茶)、中藥材(石斛、當(dāng)歸),及其他在國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的品類。

二、培育條件

本通知培育的農(nóng)業(yè)品牌,聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,具體是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi),由相關(guān)組織所有,由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成,產(chǎn)地為縣級或者地市級行政區(qū)劃。

(一)基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體在中國境內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記,具有獨(dú)立法人(社團(tuán)、事業(yè))資格;取得合法有效的商標(biāo)注冊;已獲得地理標(biāo)志相關(guān)認(rèn)定/登記或納入全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄;已納入省級農(nóng)業(yè)品牌目錄或省級農(nóng)業(yè)品牌重點(diǎn)培育范圍;已實施農(nóng)業(yè)品牌授權(quán)管理,品牌授權(quán)使用主體經(jīng)營狀況和信用記錄良好,無違法違規(guī)記錄,且至少包括1家省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和一批運(yùn)行規(guī)范、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)效果好的農(nóng)民合作社。

(二)品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰,目標(biāo)市場明確,具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色。區(qū)域環(huán)境資源獨(dú)特,種養(yǎng)歷史悠久,產(chǎn)業(yè)規(guī)模適度,生產(chǎn)組織化、集約化程度較高,具有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢。樹立綠色發(fā)展理念,廣泛應(yīng)用綠色生產(chǎn)方式,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

(三)品牌競爭力較強(qiáng)。品種優(yōu)良、品質(zhì)突出,區(qū)域公用品牌授權(quán)使用主體通過綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)等認(rèn)證比例較高。實施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),加強(qiáng)質(zhì)量管理,注重科技創(chuàng)新,開展信息化追溯,強(qiáng)化品質(zhì)保障。文化底蘊(yùn)深厚,具備傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化的豐富內(nèi)涵,具有獨(dú)特的品牌核心價值和品牌故事,積極開展品牌文化交流和推廣。

(四)品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全,建立有效的激勵機(jī)制,為品牌高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規(guī)范,具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊,制定嚴(yán)格的授權(quán)管理制度。加強(qiáng)品牌保護(hù),實施積極的保護(hù)策略,注重品牌監(jiān)測、評價和服務(wù)。

(五)品牌影響力較大。品牌具有較好的認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度。品牌宣傳識別體系基本健全,品牌傳播能力和渠道運(yùn)營能力較強(qiáng)。市場優(yōu)勢明顯,品牌接觸點(diǎn)便捷多樣,在同類產(chǎn)品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或稱號,獲得國內(nèi)外消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

(六)品牌帶動力明顯。品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)帶動力,有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。品牌主體注重履行社會責(zé)任,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)支撐力。

三、培育措施

(一)加強(qiáng)政策支持。完善農(nóng)業(yè)品牌精品培育支持政策,建立部門協(xié)同、上下聯(lián)動的品牌培育機(jī)制,明確階段性工作目標(biāo)、任務(wù)和舉措,著力在項目資金、市場開拓、營銷服務(wù)等方面提供支持,推動優(yōu)勢資源向農(nóng)業(yè)精品品牌集聚。

(二)創(chuàng)新營銷推廣。組織“鍛造國家農(nóng)業(yè)品牌”宣傳推介活動,搭建高水平展示推廣平臺,打造線上線下融合的宣傳推介矩陣,支持開展數(shù)字化營銷,推動產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接,不斷提升品牌營銷服務(wù)水平,促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。

(三)強(qiáng)化品牌管理。實行農(nóng)業(yè)精品品牌動態(tài)管理,開展品牌跟蹤監(jiān)測、研究分析等工作,指導(dǎo)各地完善品牌管理機(jī)制,加強(qiáng)品牌授權(quán)管理,提升授權(quán)使用主體經(jīng)營水平。

(四)推動品牌出海。開展中國農(nóng)業(yè)品牌全球行,組織參加境外知名展會、國際交流推介等活動,瞄準(zhǔn)主要目標(biāo)市場開展貿(mào)易洽談、供需對接,提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性,支撐精品品牌可持續(xù)發(fā)展。加大海外宣傳力度,講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事,提高精品品牌國際知名度。

(五)優(yōu)化金融支持。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車和農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施融資項目庫兩個服務(wù)平臺,推動政策性、開發(fā)性、商業(yè)性等各類金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新融資模式,創(chuàng)設(shè)專屬產(chǎn)品,優(yōu)化信貸條件,為品牌核心授權(quán)使用主體提供精準(zhǔn)高效的金融支持。

四、組織實施

(一)組織推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)組織本轄區(qū)推薦工作,綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢和競爭力、市場消費(fèi)趨勢、文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和國內(nèi)外影響力等要素,建立健全科學(xué)的推薦機(jī)制,可適當(dāng)向脫貧地區(qū)傾斜,新疆、西藏等地可適當(dāng)放寬條件。每個省(自治區(qū)、直轄市)每個品類最多推薦1個區(qū)域公用品牌,每個區(qū)域公用品牌推薦1—3個核心授權(quán)使用主體,每個使用主體推薦1—2個核心產(chǎn)品。

(二)統(tǒng)籌實施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司統(tǒng)籌負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門應(yīng)聚焦我部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃和省級農(nóng)業(yè)品牌目錄開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),不再重復(fù)性開展省級品牌精品培育工作,推動形成上下聯(lián)動、梯次培育的農(nóng)業(yè)品牌目錄體系。

(三)動態(tài)管理。納入今年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃的品牌,有效期為4年。品牌持有主體須報送年度建設(shè)進(jìn)展情況。我部將組織跟蹤監(jiān)測,有效期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為,一經(jīng)查實,立即移出培育名單。

(四)規(guī)范開展。農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作堅持公益性原則,禁止以此項工作名義謀取利益,不得向品牌主體收取費(fèi)用,嚴(yán)守財經(jīng)紀(jì)律,嚴(yán)防廉政風(fēng)險。

(五)有關(guān)要求。申報主體登錄中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(http://aboc.agri.cn),在線填報并上傳相關(guān)附件材料,在線打印生成申報書。經(jīng)省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核并蓋章后,于2025年5月30日下班前郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。

五、聯(lián)系方式

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司(政策咨詢)

聯(lián) 系 人:宋宗耀 居立

聯(lián)系電話:010–59192631,59191365

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心(申報材料咨詢)

聯(lián) 系 人:喬曉萌 王海洋 秦梓軒 

聯(lián)系電話:010–59198569,59198521

傳  真:010–59198522

地  址:北京市朝陽區(qū)朝外大街223號411室

郵  編:100020

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心(申報平臺咨詢)

聯(lián) 系 人:谷雨川 劉恬園

聯(lián)系電話:010–59195176,59195027

附件:1. 農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌申報書

2. 農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌核心授權(quán)使用主體和產(chǎn)品推薦表

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳  

2025年4月6日