近日，飛鶴合作伙伴年會(huì)在成都隆重召開(kāi)，千余名企業(yè)領(lǐng)袖代表及各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者薈聚一堂，共商中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)新發(fā)展，分眾傳媒(002027)董事長(zhǎng)江南春受邀出席活動(dòng)。江南春指出，新的時(shí)代浪潮下唯有高質(zhì)量品牌才能穿越周期，在過(guò)去數(shù)年中飛鶴實(shí)現(xiàn)了韌性增長(zhǎng)，更收獲了消費(fèi)者的主動(dòng)選擇。

江南春還強(qiáng)調(diào)，面向未來(lái)“我們要跟上時(shí)代的步伐，重視腦科學(xué)研究”。這不僅是全新的戰(zhàn)略，更是當(dāng)今時(shí)代核心的科技文化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終是消費(fèi)者認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)，飛鶴腦科學(xué)研究再次引領(lǐng)了市場(chǎng)向上的機(jī)會(huì)，重塑了消費(fèi)者心智和品牌的鏈接。

以品牌定力穿越周期

“只有‘堅(jiān)韌’才能長(zhǎng)久”。事實(shí)上，2023年對(duì)于所有產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是“有門(mén)檻”的一年，也是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的關(guān)鍵期。在江南春看來(lái)，面對(duì)不確定性，很多品牌選擇了追逐流量，尋求短期增長(zhǎng)，也最終在沖擊下出現(xiàn)發(fā)展問(wèn)題，引發(fā)了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，損害消費(fèi)者權(quán)益，證明了“流量不是生意增長(zhǎng)的根本，留住人心才是”。

在過(guò)去七年中，大家共同見(jiàn)證了飛鶴成為市場(chǎng)認(rèn)可度及占有率領(lǐng)先的奶粉品牌。江南春以飛鶴為例指出，成功品牌都符合“73原則”，即品牌的指名購(gòu)買(mǎi)占70%，飛鶴的成功正源于這樣的消費(fèi)者主動(dòng)選擇，也最終成為了一家面對(duì)周期始終有定力的公司。

江南春進(jìn)一步指出，如今行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素正在改變，從產(chǎn)品、渠道，邁向3.0的消費(fèi)者認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)，在這一層面上飛鶴等中國(guó)品牌正進(jìn)行積極探索，“飛鶴一直都走在與眾不同的道路上，并引領(lǐng)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉重新取得領(lǐng)導(dǎo)地位”。

以腦科學(xué)引領(lǐng)未來(lái)新十年

“在底層科學(xué)當(dāng)中做出創(chuàng)新，才是中國(guó)品牌的未來(lái)”。江南春在活動(dòng)中表示。隨著人口老齡化和出生率的變化，嬰配粉行業(yè)正進(jìn)入存量模式已是共識(shí)。江南春認(rèn)為，未來(lái)品牌集中度只會(huì)越來(lái)越高，馬太效應(yīng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，在底層科學(xué)當(dāng)中做出創(chuàng)新才是中國(guó)品牌的未來(lái)，也才能與其他品牌形成鮮明的差異化。

中國(guó)擁有超過(guò)4.7億的全球規(guī)模最大的中等收入人群。在江南春看來(lái)，在過(guò)去30年中人們對(duì)美好生活的向往不曾停止，未來(lái)10年中國(guó)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)的大潮也將持續(xù)翻涌。每一個(gè)媽媽都期待寶寶健康、聰明，飛鶴以腦發(fā)育戰(zhàn)略和全生命周期布局實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，正是在滿(mǎn)足消費(fèi)者最核心的功能和情感需求。

今年，飛鶴攜手北大醫(yī)學(xué)部、哈佛B(yǎng)CH頂尖平臺(tái)，全面啟動(dòng)腦發(fā)育戰(zhàn)略，以科研實(shí)力促進(jìn)中國(guó)乳業(yè)發(fā)展，為人類(lèi)健康事業(yè)貢獻(xiàn)力量。針對(duì)腦發(fā)育關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分，飛鶴已發(fā)表多篇研究成果，獲國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)7項(xiàng)，并持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品應(yīng)用。

江南春認(rèn)為，飛鶴腦科學(xué)的研究再次引領(lǐng)市場(chǎng)上探，體現(xiàn)出了“有意義、差異化和突出性”的品牌特質(zhì)，回到頂層腦科學(xué)研究當(dāng)中參與全球前沿科研競(jìng)爭(zhēng)，也將成為未來(lái)十年勝利之路的基本保障。

“無(wú)須等人進(jìn)場(chǎng)，而是品牌、渠道、人群的雙向奔赴?！苯洗罕硎?，作為飛鶴的合作伙伴，2024年將持續(xù)助力飛鶴戰(zhàn)略升級(jí)，率先擁抱行業(yè)新未來(lái)。