王陽(yáng)明：人須在事上磨，方立得住，方能靜亦定，動(dòng)亦定。

梁?jiǎn)⒊鹤怨乓詠?lái)，沒(méi)有哪個(gè)昏濁淫亂的腦袋可以成大功、立大業(yè)，人需要一個(gè)世界之外的世界來(lái)養(yǎng)其神明。

陳春花：價(jià)值觀之所以重要，因?yàn)樗赡苁俏ㄒ灰粋€(gè)能夠與市場(chǎng)和變化對(duì)抗的力量。巨變的環(huán)境會(huì)帶來(lái)很多挑戰(zhàn)，明晰的道德標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于復(fù)雜環(huán)境帶來(lái)的不確定和風(fēng)險(xiǎn)、以及危害具有天然的保障作用。

鄒新華：越是艱難處，正是修心時(shí)。

親愛(ài)的播恩伙伴們：

大家新年好！

過(guò)去的2018年，對(duì)農(nóng)牧行業(yè)而言，應(yīng)該有二件事是可以載入史冊(cè)的，一是中美史詩(shī)級(jí)的貿(mào)易戰(zhàn)，二是中國(guó)開(kāi)啟了非洲豬瘟元年。中美代表兩個(gè)全球最大經(jīng)濟(jì)體，中美貿(mào)易戰(zhàn)，其規(guī)模之宏大影響之深遠(yuǎn)，不敢說(shuō)后無(wú)來(lái)者，最起碼是前無(wú)古人。12月1日，在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，中美兩國(guó)元首舉行了一場(chǎng)會(huì)談，暫時(shí)休戰(zhàn)90天。請(qǐng)注意是“休戰(zhàn)”而不是“終戰(zhàn)”，我們要看到：中美兩國(guó)的大國(guó)博弈，是長(zhǎng)期的，是復(fù)雜的，“反復(fù)、糾纏、擇機(jī)而戰(zhàn)”是這場(chǎng)博弈的關(guān)鍵詞，我們要有長(zhǎng)期打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，10年？20年？爭(zhēng)老大的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)美國(guó)已經(jīng)打了3次，第一次是跟英國(guó)打，第二次是跟蘇聯(lián)打，第三次是跟日本打，第四次和我們打，眾所周知，前三次都是美國(guó)勝，這一次，誰(shuí)勝？這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)的結(jié)果無(wú)論誰(shuí)勝，都將影響中國(guó)未來(lái)100年的國(guó)運(yùn)，甚至更長(zhǎng)。

到今天為止，官方公布的非洲豬瘟數(shù)達(dá)到了99起，今年開(kāi)啟了中國(guó)的非洲豬瘟元年，為什么是元年？因?yàn)闀?huì)有非洲豬瘟2年，非洲豬瘟3年......非洲豬瘟正在全面檢閱我國(guó)的獸醫(yī)衛(wèi)生體系和中國(guó)養(yǎng)豬業(yè)的管理水平。

2018年人們講的最多的動(dòng)物是豬、黑天鵝和灰犀牛，豬在2018年上榜不是因?yàn)椤爸灰陲L(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)”那頭豬，而是因?yàn)榉侵挢i瘟這頭豬。黑天鵝意外事件，2018年頻繁發(fā)生，讓人們措手不及。灰犀牛是什么鬼？灰犀牛是特別大的動(dòng)物蹲在那里，你眼睜睜地跑過(guò)去，提醒自己不要碰到它，最后還是“嘣”的一聲碰上它。比如中美貿(mào)易戰(zhàn)、中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)、中國(guó)地方債務(wù)等。

當(dāng)黑天鵝事件和灰犀牛事件頻發(fā)的時(shí)候，再加上這頭豬，我們只能用一個(gè)詞來(lái)概括“不確定性” 。如果一定要給這個(gè)詞加上一個(gè)定語(yǔ)，那就是“高度的不確定性”，如果要加上兩個(gè)定語(yǔ)，那就是“空前絕后的高度的不確定性”，要不要再加定語(yǔ)？還是不要了，我怕你砰砰亂跳的小心臟受不了。

這個(gè)時(shí)候，我想起周傳雄的歌《我的心太亂》

......

我的心太亂

要一些空白

你若是明白

讓我暫時(shí)的離開(kāi)

我的心太亂

要一些空白

老天在不在

忘了為我來(lái)安排

我的心太亂

害怕愛(ài)情的背叛

想哭的我

像是一個(gè)迷路小孩

迷路的小孩

這時(shí)的你是不是迷茫了？

不是風(fēng)動(dòng)，不是幡動(dòng)，而是你的心在動(dòng)。面對(duì)“高度的不確定性”和“心動(dòng)”，2019年，我們將如何應(yīng)對(duì)？我今天為你呈上《潛龍勿用，價(jià)值永生》為題的2019年新年致辭，希望能對(duì)你會(huì)有所裨益，讓你迷亂的心安靜下來(lái)，堅(jiān)毅的面對(duì)未來(lái)。

首先，我們還是要預(yù)測(cè)一下我們可能要面對(duì)的問(wèn)題，厘清問(wèn)題是解決問(wèn)題的第一步，只有厘清了問(wèn)題，才能做應(yīng)對(duì)之策。

全國(guó)經(jīng)濟(jì)層面上，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)跌到低谷，百業(yè)蕭條，就業(yè)艱難。國(guó)家將會(huì)出大量的政策措施，盡管來(lái)的有點(diǎn)晚，但是好過(guò)沒(méi)有。國(guó)家無(wú)非是從投資、出口、消費(fèi)和就業(yè)等幾個(gè)緯度采取措施。

從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年制定的2019年固定投資計(jì)劃就超過(guò)3萬(wàn)億。新一輪刺激經(jīng)濟(jì)的措施如果控制不當(dāng)，通貨膨脹將是大概率事件，因?yàn)樨?cái)富避險(xiǎn)的需要，很有可能會(huì)進(jìn)一步拉高房?jī)r(jià)，這會(huì)給已經(jīng)是泡沫的房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的壓力，進(jìn)一步擠壓政府在房地產(chǎn)調(diào)控方面的挪騰空間。鼓勵(lì)出口的措施一是堅(jiān)持一帶一路，把市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大到28億的人口，二是鼓勵(lì)創(chuàng)新，三是加大政府補(bǔ)貼。消費(fèi)方面，要提高消費(fèi)，減稅是很重要的措施，減稅方面，高高舉起的靴子終于2019年落下，幾家歡喜幾家愁，減稅的稅種主要是增值稅、個(gè)人所得稅和企業(yè)所得稅，五險(xiǎn)一金會(huì)降低，這個(gè)政策對(duì)農(nóng)牧行業(yè)影響非常有限，農(nóng)牧行業(yè)增值稅本來(lái)就是減免的，很多企業(yè)由于有高新技術(shù)企業(yè)的資格，已經(jīng)享受了15%的企業(yè)所得稅，所以，進(jìn)一步享受減稅的紅利已經(jīng)很少，對(duì)于一般的員工，2018年個(gè)人所得稅已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一波改革，進(jìn)一步減稅的空間已經(jīng)非常有限，唯一可以確定的是在五險(xiǎn)一金，企業(yè)可以得到一些優(yōu)惠，所以，在這個(gè)方面不會(huì)有什么重大的利好。穩(wěn)就業(yè)方面，政府會(huì)出臺(tái)一系列的措施，例如：戶口，購(gòu)房補(bǔ)貼和鼓勵(lì)企業(yè)用工等措施。但是，效果會(huì)非常有限。因?yàn)椋?019年大多企業(yè)都是高舉“活下去”的大旗，大多如履薄冰。

畜牧業(yè)方面，養(yǎng)豬行業(yè)大規(guī)模降低產(chǎn)能，我預(yù)測(cè)：產(chǎn)能會(huì)降低40-55%之間，產(chǎn)能降低并不是致命的，致命的是消費(fèi)者對(duì)豬肉的消費(fèi)信心的打擊。豬價(jià)到5-6月份，可能會(huì)迎來(lái)一波反彈行情。受豬價(jià)和政策的雙重影響，小、散、差類(lèi)養(yǎng)殖戶將加速離場(chǎng)，留下了的玩家都是有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。說(shuō)一句題外話，由于非洲豬瘟的沖擊，短期內(nèi)，養(yǎng)豬企業(yè)將受到巨大的影響，但是，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，是中國(guó)養(yǎng)豬企業(yè)秣馬厲兵，也是趕超歐美的大好機(jī)會(huì)。受養(yǎng)豬市場(chǎng)的影響，雞鴨魚(yú)蛋會(huì)迎來(lái)全年的好行情，當(dāng)然，這個(gè)要排除禽流感的影響。

飼料板塊，市場(chǎng)總量降低。影響最大的是豬料企業(yè)，最難受的是大型企業(yè)和小型企業(yè)，大型企業(yè)由于規(guī)模體量大轉(zhuǎn)型困難，小型企業(yè)由于實(shí)力差，一擊就到。最艱難的是前幾年大力發(fā)展養(yǎng)豬規(guī)模的飼料企業(yè)，在養(yǎng)豬和豬飼料“雙殺”的背景下，一些企業(yè)將會(huì)倒閉或者易主，這是前幾年跑馬圈地，盲目大規(guī)模進(jìn)軍養(yǎng)豬行業(yè)應(yīng)該付出的代價(jià)。我在2015年李曼會(huì)上，我看到很多飼料企業(yè)大打千萬(wàn)頭豬出欄的廣告，大家看到的熱鬧，我看到的是危機(jī)，在會(huì)上，我寫(xiě)了《播恩總裁鄒新華：永遠(yuǎn)不進(jìn)入育肥豬市場(chǎng) 永遠(yuǎn)不和農(nóng)戶爭(zhēng)利！》（原文鏈接：播恩永遠(yuǎn)不進(jìn)入育肥豬市場(chǎng)，不和豬農(nóng)爭(zhēng)利）的文章，現(xiàn)在看起來(lái)，當(dāng)時(shí)的判斷是對(duì)的。

面對(duì)高度不確定性，我們將怎么辦？我的策略就是八個(gè)字：潛龍勿用，價(jià)值永生。

潛龍勿用，出自《易經(jīng)》第一卦乾卦的象辭，隱喻事物在發(fā)展之初，雖然勢(shì)頭較好，但比較弱小，所以應(yīng)該小心謹(jǐn)慎，不可輕動(dòng)。就是說(shuō)。2019年，我們將是“潛龍”的狀態(tài)：不喜不憂，待機(jī)而動(dòng)。要做到“潛龍”狀態(tài)，就要做好下面幾點(diǎn)：

一是修煉內(nèi)心。遇到困難，我們解決的方法無(wú)非就是向內(nèi)求和向外求兩個(gè)路徑，我們首要的是向內(nèi)求，只有修煉心性，解除內(nèi)心的焦慮和不安，才能內(nèi)心平靜，日積月累方可大開(kāi)大合，在修煉方面，你可以看我的書(shū)《百煉成王》，或者溫習(xí)陽(yáng)明子的話，都在《傳習(xí)錄》里面。一日一日進(jìn)步，不斷修煉進(jìn)而內(nèi)圣外王。

二是牢記播恩使命。以終為始，我們前進(jìn)的路上，一定不要忘記了為什么要出發(fā)？一切內(nèi)容盡在《播恩誓詞》里，現(xiàn)在和我一起溫習(xí)一遍：我是播恩人，肩負(fù)“傳播農(nóng)業(yè)智慧，提升生命品質(zhì)”的偉大使命，認(rèn)真做事，踏實(shí)做人，努力把播恩創(chuàng)建為世界一流的農(nóng)牧企業(yè)。通過(guò)我們的工作，讓全球消費(fèi)者享用健康美味的農(nóng)產(chǎn)品。志創(chuàng)一流，實(shí)業(yè)興邦，提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在全球的形象，為中華民族偉大復(fù)興，不懈努力！

陳春花老師說(shuō)：“價(jià)值觀之所以重要，因?yàn)樗赡苁俏ㄒ灰粋€(gè)能夠與市場(chǎng)和變化對(duì)抗的力量。巨變的環(huán)境會(huì)帶來(lái)很多挑戰(zhàn)，明晰的道德標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于復(fù)雜環(huán)境帶來(lái)的不確定和風(fēng)險(xiǎn)、以及危害具有天然的保障作用”。我非常認(rèn)可陳春花老師的這段話。價(jià)值觀是讓企業(yè)真正可以洞穿時(shí)間緯度，造就百年企業(yè)的核心動(dòng)力。

三是要耐得住寂寞。2019年一定感覺(jué)是“遍地黃金”，原來(lái)在神壇上的高大上企業(yè)紛紛跌落，股市上的殼變得越來(lái)越便宜，到處是找你合作的企業(yè)。慢一點(diǎn)再慢一點(diǎn)，我們要心無(wú)旁騖，全面圍繞《播恩集團(tuán)2019年戰(zhàn)略和戰(zhàn)略解碼》的精神開(kāi)展工作，要耐得住寂寞，這個(gè)時(shí)候：慢就是快。

價(jià)值永生，就是要以價(jià)值為綱，一切用價(jià)值說(shuō)話，得價(jià)值者得天下。便宜是最讓人無(wú)法拒絕的理由，何謂“便宜”，就是我們?yōu)榭蛻籼峁┑膬r(jià)值永遠(yuǎn)比競(jìng)品高，這就是“便宜”。價(jià)值永生的工作我們要做好下面幾點(diǎn)：

一是要價(jià)值為綱。我們?yōu)槭裁匆诓煌瑘?chǎng)合頌唱播恩訓(xùn)？就是要把客戶價(jià)值的理念深入骨髓。我在不同的場(chǎng)合講過(guò)：客戶價(jià)值是我們播恩的祖墳，誰(shuí)動(dòng)這個(gè)理念，誰(shuí)就在挖我們的祖墳，他就是與我們播恩人為敵，我們就要打到他。

二是推廣播恩價(jià)值的硬三角。圍繞“展示價(jià)值、傳播價(jià)值和增加價(jià)值”三個(gè)核心環(huán)節(jié)展開(kāi)工作，展示價(jià)值是基礎(chǔ)，傳播價(jià)值是倍增，增加價(jià)值是溢價(jià)。這是播恩價(jià)值的硬三角。而其中展示價(jià)值是重中之重，全體播恩人一定要做好。2019年要做一些對(duì)抗性展示價(jià)值案例，扒開(kāi)價(jià)值的面紗，讓客戶看個(gè)清清楚楚明明白白，要向：高價(jià)格、高利潤(rùn)和高促銷(xiāo)的三高型企業(yè)開(kāi)炮。和客戶攜手共進(jìn)，過(guò)渡難關(guān)。

三是提升播恩的價(jià)值軟三角。播恩的價(jià)值軟三角就是：審計(jì)價(jià)值、選擇價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值。審計(jì)是創(chuàng)新的起點(diǎn)，選擇是進(jìn)一步聚焦，實(shí)現(xiàn)價(jià)值是我們的綜合實(shí)力。在實(shí)現(xiàn)價(jià)值上，我們要繼續(xù)加大科研平臺(tái)的建設(shè)和科研人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。

得客戶價(jià)值者得天下，價(jià)值永生！

以色列國(guó)內(nèi)獲諾獎(jiǎng)第一人阿龍·切哈諾沃說(shuō)：在他小時(shí)候媽媽教他說(shuō)，人走進(jìn)一條河流，可以順?biāo)?，也可以逆水走，但是“你要永遠(yuǎn)逆水走”。這句話道出了他一生的軌跡，在任何領(lǐng)域一旦成功走順，立刻另辟一個(gè)領(lǐng)域逆水行舟。學(xué)術(shù)上打遍國(guó)內(nèi)無(wú)敵手，他就跑到美國(guó)闖天下，評(píng)上終身教授后又不甘順境，再回以色列主攻科研難關(guān)。2004年他獲諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。他的行動(dòng)體現(xiàn)了《塔木德》里的一條哲理，即“難的事情反而容易做成”。是的，面對(duì)2019年，我們相信一定是艱難的，但是“難的事情反而容易做成”。

潛龍勿用，價(jià)值永生！

2019年元月一日于廣州白云山