5月24日~5月26日，“農產品市場營銷與品牌建設專題培訓班”在廣西百色舉辦。來自全國27個?。▍^(qū)、市）及新疆建設兵團的百余名農產品市場營銷和農業(yè)品牌建設工作負責同志參加了培訓。

農業(yè)部市場與經濟信息司司長唐珂：

在當前深入推進農業(yè)供給側改革的大背景下，要做好農業(yè)市場化、信息化和品牌化三篇大文章。農業(yè)品牌化的關鍵在于發(fā)揮好品牌的引領作用，實施好品牌強農戰(zhàn)略。

品牌是一種無形資產，能夠發(fā)出強有力的市場號召，建立穩(wěn)定的消費群體，為農產品贏得市場空間，成為農民增收致富的重要途徑。農業(yè)品牌創(chuàng)建要以市場為導向，充分發(fā)揮公用品牌的帶動作用，堅持企業(yè)的主體地位，充分調動行業(yè)協(xié)會力量。品牌農產品要以質取勝，用品牌指導生產，提高品質，引領消費，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)的轉型升級、提質增效。

各級農業(yè)部門要加強頂層設計，強化服務體系，加強標準建設，對農業(yè)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌建設實施分類指導，借助大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網等新技術，推動傳統(tǒng)營銷方式和現(xiàn)代營銷方式的融合，提升農業(yè)品牌競爭力。

農業(yè)部市場與經濟信息司流通促進處處長張國：

農業(yè)品牌建設工作要把握好三個轉向：一是要從老三品轉向新三品，打造區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌。在培育區(qū)域公用品牌時，政府要起到主導作用，搭建好平臺。今年設立的5月10日中國品牌日，就是一個良好的平臺，通過這個節(jié)日，來營造氛圍、促進合作，推進農業(yè)品牌建設工作。

二是農業(yè)部門要從過去重視生產管理，轉向重視營銷管理。農業(yè)部門不僅要幫農民種好養(yǎng)好，還要思考怎么幫農民賣好。

三是要從過去的品種、品質管理，轉向品牌、品位管理。這不是說質量不重要了，相反，品質是品牌的基礎。好的品牌既要有品味，也要有品位，要生產出滿足中、高端需求的農產品。

中山大學市場營銷系主任王海忠：

打造農產品品牌，要發(fā)掘其中的內涵，提升農產品附加值，使農民獲得更多回報。做農產品營銷，要有自主的農產品品牌。不僅要保證農產品的質量，還要借助冷鏈物流等建立良好的營銷渠道。

培育農產品品牌有四個階段，一是準備啟動階段，二是把品牌做強，三是把品牌做大，四是讓品牌永續(xù)，也就是把品牌做久。這里所說的做久不僅僅是讓農產品品牌存貨個三五百年，而是要通過不斷的做強，因為品牌的強大而興盛不衰。建品牌易，守品牌難，農產品品牌也要注重常變常新。

北京方圓品牌營銷策劃機構董事長李明利：

從產業(yè)扶貧的角度來看，農業(yè)產業(yè)應該做品牌。如果只去做產業(yè)，就可能會出現(xiàn)豐產不豐收的現(xiàn)象。因為只做上游而忽視下游，就可能出現(xiàn)有了好的產品未必能有好的銷售。我認為，打造農業(yè)品牌是一種有效手段，能夠幫助農產品更好地走入市場，提升農產品價值。

打造農業(yè)品牌，首先要提升品牌觀念，并且做品牌可能很多情況下都無法取得立竿見影的效果，所以要有耐心。其次，政府要搭好平臺。我認為在培育農業(yè)品牌的過程中，雙品牌戰(zhàn)略是一個很好的思路，也就是“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”。最后，在打造區(qū)域公用品牌時，要篩選出該區(qū)域的核心產業(yè)，通過這個核心產業(yè)帶動整個區(qū)域內的經濟發(fā)展。

北京海橋市場推廣有限公司總經理樊旭兵：

品牌涵蓋了消費者的一種主觀認同，并且強調產品的差異化。在打造農產品區(qū)域公用品牌時，要厘清行業(yè)協(xié)會與政府之間的關系，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。

還要把特色優(yōu)質的農產品與農村地區(qū)青山綠水的好環(huán)境、當?shù)氐臍v史文化進行整合，使其成為新農村的新名片。單純以某一農產品打造農產品區(qū)域公用品牌會很吃力，而通過當?shù)貧v史文化等內涵的疊加，可以更好發(fā)揮協(xié)同效應。

此外，不僅僅是農產品需要培育品牌，和農產品相關的認證及標準也需要打造品牌，走進消費者心里，讓消費者了解并認可。